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奢侈品牌七夕线上营销，谁最会玩？丨《华丽志》独家盘点

华丽志  · 公众号  ·  · 2018-08-22 22:45
2016年七夕，法国奢侈品牌 DIOR 在微信平台发布了七夕限量手袋，这是奢侈品牌第一次在国内通过微信销售手袋，也正式拉开了奢侈品牌七夕营销的大幕。随着8月17日今年七夕情人节的落幕，奢侈品牌七夕数字营销竞争愈演愈烈。越来越多的品牌加入七夕线上营销行列，而线上营销则以微信为主要阵地，其中朋友圈广告几乎是所有奢侈品牌的必争之地。贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2015~2017年，奢侈品牌开始大规模尝试大众化的社交营销，投放朋友圈广告的奢侈品牌数量增长超10倍，平均频率增长3倍。今年，奢侈品牌不仅进一步扩大七夕朋友圈营销力度，在玩法上也更为多元化。以朋友圈广告搭载小程序卖货的形式，成为今年奢侈品牌七夕营销的主要特点。 ………………………………

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