【鹰眼-报告04】2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告

【来源：艾瑞咨询（ID：iresearch-）】【作者：艾瑞】核心摘要：中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力：需求侧：1）Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”。2）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场。3）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求。供给侧：1）扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力。2）资本提升头部企业实力，释放产业供给效率。3）技术与政策持续赋能产业环节。中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间：衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍；2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元；对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍。中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向：上游。IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵；中游。 ………………………………