专栏名称: 网易UEDC
网易UEDC,全称网易用户体验设计中心(User Experience Design Center),是网易设计的核心部门。负责网易旗下众多产品的用户体验设计,如网易云、网易云音乐、网易云课堂、严选、易信、邮箱大师、LOFTER、考拉海购等
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网易考拉品牌升级实录

网易UEDC  · 公众号  · 2018-06-13 22:42


“网易考拉” 不仅是网易倾注全力打造的电商产品,更是致力为中国用户提供更高品质生活的海购平台。本次品牌体验意将形象与世界各地精选产品相结合,帮助网易考拉完善品牌形象,并在行业中脱颖而出。


网易考拉吸收各种优质的生活方式并将其与用户相连接的形象进行图形化演绎。全新的品牌图形标识、文字标识和主题色能够体现网易考拉明快、智慧的形象。此次品牌体验设计升级是一套完整,且能够在多渠道体验触点中实现高度统一的视觉品牌形象识别系统。






品牌核心价值

品牌的核心价值是我们想提供给用户最根本的价值,网易考拉的精髓时刻在我们脑海中。我们还连接了动物考拉和考拉这个品牌的核心价值。基于此,网易考拉与动物考拉的故事建立起了很强的形象关联,这个价值框架是讲述品牌故事的关键载体。






Logo系统

网易考拉的标志象征着发现和介绍高品质的商品和品牌呈现给我们的用户。

颜色系统

Brilliant 有很多意思比如精彩的、杰出的、有才气的。考拉的Brilliant红很好的传递出明快智慧的生活方式先行者形象,这个形象不仅很准确的传递和介绍高品质的品牌给用户,而且还有它对国内外商品独特的品味。



图形系统

网易考拉的图形是一种品牌元素,它有多种连续的视觉动效来展现品牌可识别性。丰富的图形可以通过图形动效应用到不同的应用媒介。


视觉动效系统

视觉动效是最强有力的品牌元素,它可以很好的展现网易考拉的品牌识别性。统一的品牌动效扩展到不同的应用媒介,可以很直观的展现品牌价值,也可以很高效的来讲我们的故事。




ICON系统

icon是用户在平台上接触最自然的品牌设计元素。统一的icon可以帮助用户更清晰更容易的识别品牌属性,建立高品质的品牌识别系统

字体系统

网易考拉专有的字体是“苹方”,它是中性的哥特式字体,和网易考拉Logo高度统一。它还是一个有不同类型的字体,这样可应用在不同触点上。而且它还很容易去设置信息层级的排版,且拥有优秀的可读性。




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