麦当劳全球换包装，汉堡王时隔22年换Logo…食品品牌换包装有什么学问？

■来源：FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）■作者：FBIF麦当劳“整容”了。麦当劳更新视觉体系图片来源：麦当劳微信公众号今年2月，麦当劳和独立设计机构Pearlfisher合作，重新设计了全球包装系统，用更简洁的元素、更扁平的风格来体现产品的特征——巨无霸包装看上去酱汁满满，芝士似乎快要滴落下来、菠萝派包装上绘制了一个可爱的小菠萝，直观易懂。据说，麦当劳此次换新的主要目的就是想让整个视觉体系变得更清晰，更容易识别[2]。麦当劳新包装将产品特征表现得更清晰图片来源：麦当劳微信公众号我们观察到近几年不少食品品牌纷纷“改头换面”，有些是顺应新的设计趋势，对包装进行更新换代，也有些是下定决心要进行品牌重塑的信号。 那么，食品 ………………………………