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爱马仕“击退”LVMH,给奢侈品业哪些启示?

经济学人集团  · 公众号  · 国际  · 2020-10-14 17:12
全球奢侈品业遭受重创的一年,中国成为仅剩的绿洲:黄金周期间消费火热,预计全年市场增长30%。而对比品牌,爱马仕(Hermès)在今年的奢侈品行业十分亮眼:疫情冲击导致对手悉数缩水之时,其市值今年逆市上升到了780亿欧元。自2010年以来,家族的投资已经产生了超过400%的回报。去年爱马仕的营业利润率达到34%,为业内最高。十年前,爱马仕差点就要成为路威酩轩集团(LVMH)的一部分,老板阿尔诺擅长全球捕猎他看中的公司,旗下网罗了路易威登和迪奥等众多品牌。但爱马仕家族成员联手筑起了股权防御,最终“以其人之道”击退了虎视眈眈的巨头。9月初宣布中止竞购蒂芙尼,也显示出LVMH的扩张之路并非一帆风顺。单品牌奢侈品如何在巨头压力下保持独立, ………………………………

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