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绿色消费人群在天猫618都买了些啥?

阿里研究院  · 公众号  · 电商  · 2022-06-24 19:10
导语虽然受到疫情冲击的影响,但今年618活动消费者仍然热情不减。在国家“3060”双碳战略的推动下,受绿色理念浪潮的影响,618不仅仅是一场简单的大促活动,更是消费者、电商平台、品牌等各方参与者传递绿色消费理念的窗口。此前,BCG携手天猫开展了对“绿色消费人群”的洞察研究,进行了深入浅出的分析,基于前期洞察工作结果,我们定义绿色消费人群为——基于国家有关绿色消费发文,以及各行业绿色消费标准,符合“吃穿用住行”不同场景下在生活方式上体现绿色环保偏好的人群(详情参见《世界地球日,BCG与天猫携手推出绿色消费人群图鉴》)。今年618期间,天猫也设置了一系列活动,开展绿色主题营销,释放绿色消费活力。那么在这场消费盛宴中,绿色商品实现了何种突破?绿色消费人群又有何种表现,他们的消费力



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