知识越多，文案越烂

中国的文人们，爱炫耀自己的知识储备，所以古代诗词特别看重用典。毛主席的一首词：往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇。萧瑟秋风今又是，换了人间。其中就讲了曹操的典故，著名媒体人魏武挥的名字，应该也是来自这个典故。欣赏这样的词句，确实需要一定的知识背景，否则你读下来也不知道什么意思。不过对诗人来说这无所谓，反正也不需要老百姓能看，就像许多画家的画，我们实在欣赏不来。但广告文案是另一回事。广告需要人看，还需要人懂，如果给普通老百姓看，知识含量就不能太高，否则需要太多背景知识，广告就白做了。怕上火，喝王老吉。这句话如果给一个外国人看，即使他懂中文，即使我们认为文字已经极其容易懂，他也很难理解，因 ………………………………