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小红书、抖音上KOL和KOC,究竟谁更好使?
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· 2019-08-24 10:51
图片来源:Getty Images作者:李晓蕾 马微冰 本文来源:Tech星球(ID:tech618)广告主捂紧钱包,左右观望KOL与KOC。2019年对营销行业来讲,被认为是告别的一年。这一年,“4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”,互联网营销行业似乎遭受重创。2019年也是迎新的一年,“私域流量”、“品效合一”、“增长黑客”等新概念大行其道,直至近两天KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)彻底火了。大家纷纷开始讨论,KOL的头部示范效应真的不行了吗?KOC的大众流量引导才是王道?KOC一夜之间成为最受关注的新词,其实,KOC这个国内原创的概念,并非是突然出现。 最早淘宝、大众点评上的用户留言评论,其实就是一种KOC。国外2-3年起前诞生了Micro-influencer (小微博主)和Nano-inf ………………………………
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