从商业角度看可口可乐收购Costa背后的消费洞察

2018年至今，咖啡市场保持着活跃的动态。6月，星巴克宣布在中国市场发展提速，由之前计划在2021年前的门店数量增加到5000家，改为计划2022年末大陆市场门店数量增至6000家；8月，星巴克与饿了么宣布携手推出咖啡外卖业务；随后，雀巢公司宣布以71.5亿美元拿下星巴克零售业务和餐饮产品在星巴克门店以外的永久性全球营销权。与此同时，互联网咖啡、咖啡新零售等动作不断。其中最受关注的新闻是8月末，可口可乐以51亿美元的价格从 Costa 母公司 Whitbread 手中收购 Costa，预示着可口可乐公司将正式进军热饮市场。 1971年，Bruno Costa 和 Sergio Costa 兄弟在伦敦创立 Costa Coffee。到2010年，Costa 在英国本土市场的占有率就超越了星巴克，成为英国最大的咖啡连锁品牌。Costa 也 ………………………………