专栏名称: 中国广告杂志
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2019广告行业年中观察

中国广告杂志  · 公众号  ·  · 2019-08-04 11:30
插画:猪坚强不以增长为目标的广告都是耍流氓跟一家制作公司的负责人聊天,对方谈到导演X的近况。去年1-6月,X接到10条片,今年同期,你猜接了多少?1条。需求的骤减,反映今年企业营销预算的收缩,也反映视频广告的ROI很难令人满意。想想也不奇怪,2018年真正破圈层,火起来的视频广告有几条?一只手都能数得过来。2019年上半年,你见到几条火爆的视频?视频广告的制作费和投放费用惊人。没有一个亿,别打央视的主意;没有一千万,别指望在双微溅出水花来。视频(品牌广告)当然有它的用武之地,它更像大户人家的参汤,拿来养生,炫富,不治急病。手头紧、负担重的企业主们转变思维:无法品效合一,退而求其次,希望效果第一。谈到效果,离不开增 ………………………………

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