品牌为什么败落

看看今天商店里林林总总的名牌产品，我们很难相信它们有朝一日会死去。但打开一张十年前的旧报纸，我们就会发现当时名噪一时的大部分品牌现大都已经无影无踪，被众多新品牌所取代。知名品牌为什么会败落？失败企业通常的回答是市场太残酷，竞争对手太强大，商家及消费者太不忠诚。我相信这些都是对的。但市场意味着竞争，竞争对手不是慈善家，商家、消费者绝对机会主义，谁给他们更多利益和价值，他们就跟谁跑。问题是，这些都无法改变。可以改变的是企业自身的行为。观察那些已经消失或正在消失的品牌，我们可以发现有三类企业自身的问题导致品牌的败落：一是企业产品质量不稳定。通常质量不稳定的原因是企业在此之前有较大的组织上的变动 ………………………………