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网红品牌陷在流量里,出坑的关键是做品牌?

罗超频道  · 公众号  · 产品  · 2021-10-15 19:19
2021年“新势力品牌”成了资本、媒体与市场的香饽饽。之前有一张新消费品牌代表的图片广为流传:成为行业第一,可口可乐用了134年,雀巢用了153年,欧莱雅用了113年,雅诗兰黛用了74年,哈根达斯用了99年,纪梵希用了68年……而“新势力品牌”从诞生到成名的时间却十分短暂:元气森林5年,花西子3年,完美日记3年……这张图反映出“后生可畏”。新消费品牌的成长都有一个共同路径:依靠流量崛起、重视种草营销,这被总结成“5000篇小红书KOC试用+2000个知乎KOL问答+ 搞定李佳琦 = 一个新品牌”的网红品牌公式。然而,现在行业终于发现“姜还是老的辣”。新消费品牌起来得快,衰落更快。最近完美日记发布了财报,一堆解读接踵而至:《一边亏损一边买买买,“



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