网红品牌陷在流量里，出坑的关键是做品牌？

2021年“新势力品牌”成了资本、媒体与市场的香饽饽。之前有一张新消费品牌代表的图片广为流传：成为行业第一，可口可乐用了134年，雀巢用了153年，欧莱雅用了113年，雅诗兰黛用了74年，哈根达斯用了99年，纪梵希用了68年……而“新势力品牌”从诞生到成名的时间却十分短暂：元气森林5年，花西子3年，完美日记3年……这张图反映出“后生可畏”。新消费品牌的成长都有一个共同路径：依靠流量崛起、重视种草营销，这被总结成“5000篇小红书KOC试用+2000个知乎KOL问答+ 搞定李佳琦 = 一个新品牌”的网红品牌公式。然而，现在行业终于发现“姜还是老的辣”。新消费品牌起来得快，衰落更快。最近完美日记发布了财报，一堆解读接踵而至：《一边亏损一边买买买,“ ………………………………