从天猫618看，电商营销如何达到品效合一？

“又到了618电商年中大促的时候，618不仅是剁手党“浴血奋战”的日子，更是各大电商之间一场没有硝烟的营销暗战。”综合看今年各大电商的品牌营销套路，和往年相比，实质上并没有明显的突破，无非还是撒红包、送购物券、广告投放这些套路。如果说，天时地利人和，在一场战争中起着决定性的作用，在品牌营销战里同样重要，唯有将其发挥到极致，顺势而为，才能事半功倍。天猫这次借力618促销热点（天时）、合作平台优势（地利）、品牌商背书及网红带货（人和），顺应电商内容化大趋势，可以给行业一些思考。借势618打造全新IP我们知道，618、双11是人造节，但如今这两个促销节点已被电商平台及商家各种搭便车，每年都是各种广告铺天盖地。在借势热点 ………………………………