2023年的爆款案例证明，抖音已经成为影视宣发的主阵地

刚刚过去的2023年，是国内影视行业的一个“大年”：在剧集方面，从年初的《狂飙》到年底的《繁花》，各种类型、各种题材的优质剧集异彩纷呈，引发了巨大的社会话题效应；在电影方面，春节档、暑期档、贺岁档均有不俗表现，电影院彻底冲破了过去三年的阴霾。相信绝大多数人都能直观地感受到影视行业复苏的脉络。不过，除了直观印象，我还观察到了两个耐人寻味的、结构性的现象： 影视剧“提质减量”、精品化产出，成为了行业常态。尤其是在剧集方面，2023年国产剧集合计上新305部，比2021-22年的平均数下降了10.6%；集数也有了明显的下降。但是总体来看，剧本质量更优质、制作更精良了。云合数据显示，2023年上新剧集的部均有效播放量，比2022年上升了25%；精品头部和垂类剧集的播放占比，也在持续提升。这充分说明，优质的内容更 ………………………………