水果卖到天价了，怎么百果园还是不挣钱？

2023年最惨的港股上市公司之一，百果园兴许算一个。一方面，它卖着120元一个柚子，挨着最凶的骂：“明明可以去抢”；上一次被全网群嘲的还是月薪两万的白领吃不起贵价面包，这一次，白领们在互联网上口诛笔伐，说自己连百果园的门都不敢进了。另一方面，翻开百果园的财报一看，是连富士康都要心酸的程度——最惨淡的2020年，百果园卖了88.5亿的水果，含泪只赚4906万。去年，百果园铆足了劲推自有品牌，绞尽脑汁把净利润率水平提到了4%[1]。但资本市场对此似乎并不买账，上市短短一年来，百果园总市值已经蒸发了51亿，跌幅达54%。占据着一二线城市小区门口的高地，百果园理论上也扼住了白领们买水果的流量入口。但问题是，为什么水果卖到了天价，百果园却还是不赚钱？水果刺客不挣钱在中国，卖水果是一门价值万亿、却并不性感的 ………………………………