营销思路转轨，从湖南卫视内容创新借鉴品牌年轻化之道

新商业环境下，作为网生一代的年轻人逐渐成为内容和产品的主流消费者。无论是内容制作还是品牌营销，都面临内容缺乏新意、品牌老化、年轻人难以取悦的迷局。激烈竞争之下，IP的生命化管理成为大家共同谋求的破局之道。作为电视媒体的创新引领者，湖南卫视多年的IP管理和内容创新取得了令人瞩目的成就。一方面，常青藤节目《快乐大本营》、《天天向上》屹立多年，常变常新；另一方面，原创综艺《声临其境》、《中餐厅》源源涌现，创新不绝。品牌IP的年轻化能够从湖南卫视的创新管理中获取什么启示？这样一个老牌长青媒体又能给到品牌什么样的营销建议？媒介360独家专访湖南卫视创新研发中心主任罗昕，继上篇湖南卫视罗昕：内容的创新研发是 ………………………………