互联网公司春节这场营销大战

每年春节，互联网公司的营销大战都是硝烟弥漫，今年也不例外。兵家必争之地是春晚冠名，总让我想起若干年前的央视「标王」之争。本来今年春晚冠名已经花落拼多多，但拼多多意外又退出，抖音接了这一单。但也未必就是拼多多的损失，这几年，春晚冠名已经等同于鸡肋，虽然仍有人说对「春晚的力量」一无所知，但这力量持久性也不太强。从不同来源的数据看，春晚这一天数据飙高，随后都是断崖式的滑落。不客气的说，冠名春晚的投资回报率其实在下降。一方面是春晚内容越来越跟不上观众的需要，年轻人也有更多的内容上的选择，春晚之外好看的内容好玩的活动太多，都快参与不过来了。另一方面，千篇一律的发红包也让用户有些审美疲劳，甚至都懒得抢 ………………………………