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视频网站进军影视产业上游,路在何方?企鹅影视给出三重解答

广电独家  · 公众号  · 2018-06-14 01:28

文 | “广电独家”记者 林沛;转载请注明作者及来源

 

“鬼吹灯白夜追凶,宠妃结爱小美好”,在6月13日下午举行的“颠覆视界,洞见未来”互联网影视发展新势能高峰对话上,有人将近年来互联网催生的影视剧爆款写成了这样一副“对联”。



纯爱、悬疑、探险、古装,是近两三年来互联网影视的爆款所在,也是平台播放量的高地。在电视大众化与视频平台垂直分众的断层中,互联网影视迅速抓住了类型红利,完成了用户与流量的原始积累。


近年来,传统影视行业不断寻找突破,打破传统思考模式,建立新的标准和体系,在创作、技术、流程上开始新的探索。随着视频网站纷纷进军行业上游,投入到影视剧的开发创作中,越来越多有着创新基因的互联网公司跻身影视行业一线。


正如视频网站纷纷进入下半场,作为头部流量的自制影视也必将脱离“收割”,进入下一个发展阶段。


投身上游,参与影视剧开发、制作、出品——自2015年成立至今快速发展,企鹅影视或许是这几年来互联网影视企业发展的一个缩影。由此,它对行业未来给出的三重解答或许颇具启发性:第一,深耕现实主义、开掘主旋律;第二,焕新现有类型,探索新风口;第三,破局创新题材,开辟新领域

 

“现实、主旋律题材剧需要找到艺术性和商业性的平衡”


“《我的前半生》《人民的名义》的热播让我们有一些思考。”企鹅影视高级副总裁韩志杰坦陈选择这两种类型的初衷,是“很惊讶的发现,在腾讯视频平台上两部剧的播放量几亿+,并且用户群反而是很年轻的,30岁以下的占比绝大多数。”他认为,“这是一个很好的时机,让我们重新复盘主旋律、现实主义这两大题材剧的意义。”



今年,企鹅影视出品了谍战剧《风声》,又即将与《红色》导演杨磊合作《北京北京》。通过两个项目的投入与制作经验,韩志杰的目标是“可以让我们开始在现实主义、主旋律这两大题材领域扎根。”


现实题材难做、难出爆款,几乎是行业潜规则。近年来,大量都市家庭轻喜剧、偶像言情职场剧等打着“现实主义”的牌匾,却缺乏真实的社会通感。新丽传媒制片人、新有灵犀影视文化有限公司总裁黄澜是现实题材的“金字招牌”。在她看来,不是现实题材剧本身的问题,应该从创作者角度来看,“对于现实主义题材,不是观众不喜欢,是我们做的还不够好。



对于互联网扶持主旋律和现实题材剧原创,这位金牌制片人不无犀利地指出,“第一给钱,第二给时间。”黄澜指出,自己接手的所有项目平均做剧本要2年,《我的前半生》做了3年。


杨磊也认为,“出好东西需要时间,而时间是买来的,这确实是非常尖锐的(要求)。”在与企鹅影视合作的《北京北京》策划过程中,“光开会和采访,就采用了70个居住在北京的外地人,开会长达两个多月,就是一群人在屋子里讨论想表达什么。”策划周期后,还需要一定的制作周期,“5天一集肥皂剧,12天一集动作剧,我们这种不难也不简单的戏,至少也是8-10天。”



韩志杰的想法颇具定心丸功效,“现实主义、主旋律两类题材,不是今年、去年需要的,是每一年都需要的。”而对现实主义及主旋律的重视,与腾讯视频的下半场发力重点似乎也息息相关。“此前,我们认为开发大IP、取得大IP、制作IP,可以帮助我们达到预期的效果。”如今,“我们要更多获取平台核心价值观的沉淀,内容里是有质感、有情感、打动人心的,这几类题材能够真正发挥平台的正能量。”

 

类型剧创作要找到其独特性和唯一性


既满足细分用户的观剧需求,又满足会员业务增长的需要,类型剧能做到足够垂直、又有足够粘性。近期,由企鹅影视出品并登陆腾讯视频的《东方华尔街》《骨语》等涉及到金融商战、悬疑犯罪等类型题材大热。


《东方华尔街》更是以5集的“短打”形式,及烧脑的画风,将金融商战的类型题材重新呈现,并取得了8.1的豆瓣评分。虽然这是黄国强的强项,但路遇互联网后,他认为“在创作故事的时候有很多难度。开始的时候,我们发现剧本就是一本教科书。我觉得类型剧最困难的地方,就是专业性和影视性的平衡。


网络环境中,5集的篇幅节奏飞快,却要承载大量的金融知识,“花很长时间把这个剧本再改,每改一个地方的时候,我都跟专业金融的人士讨论,反复研究之后再改,专业的东西不要太多又可以好看。”


与企鹅影视合作《使徒行者2》后,苏万聪团队则开始继续《铁探》的拍摄。他有感于美剧、英剧环境中的观众“要求都非常高”。即便是已经成熟的、经过检验的类型,他的希望仍是“在这个类型上再做好一点。”比如,演员组合是全新的,编剧、剪辑等是否可以不按套路创作,“打造一部新港剧出来,一定要在其中找到我们的独特性、唯一性。



稀缺与探索,开启破釜沉舟的拓荒


原有类型翻新需要勇气,创造新类型需要的却是野心。


“我觉得接《全职高手》陈果这个角色,是因为需要有很多新鲜的东西去刺激我,把我的表演欲望激发出来。”江疏影提到一个有趣的细节,“我在网上曾经看到一个网友说,江疏影演陈果?江疏影不是上一个时代的艺人吗,她懂什么叫二次元吗?我被这句话刺激到了,所以就觉得一定要发生一些变化。”



饰演男一号“叶修”的演员杨洋也直言,吸引自己的地方在于“这是一个全新的题材,电竞是一个新兴的行业,这个独特的圈子让人充满好奇。”



《全职高手》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培面对电竞题材也是第一次。“之前我们做《择天记》的时候,你有参考标准知道它应该怎么做,但是《全职高手》没有,从技术手段、制作、流程上都没有一个大家可以看得到、想得到的参考体系。需要你重建一个新体系,这是难点。”



然而,正是这一题材的稀缺性,让韩志杰看到了创新探索的可能。“我们要坚定不移把这个项目做好,做成新品。在各个方面,剧组人的投入、我们的投资等等。希望可以达到我们心中对这个项目的预期成果。”


影视行业时刻需要新鲜的血液,观众的审美和价值观正在迅速发生巨变。更多创新题材电视剧将会随之产生,一场破釜沉舟的拓荒征程也由此开启。“我觉得作为一个全民视频平台,我们背负着一些责任,更需要一些重要的探索和创新,”韩志杰指出,“《全职高手》这个项目对我们来讲就有这样的意义。”


经过几年快速发展,互联网影视企业怎么样保持持久的生命力呢?如何利用互联网优势和特点,为中国影视业的发展带来更多的创新呢?从更宏观视角看,自带一体属性的企鹅影视,给出的正是平台与内容竞合、龃龉后的一种答案。


(林沛,“广电独家”资深记者,中国传媒大学硕士,专注综艺节目创新、纪录片产业、广电政策研究与报道。)


手机/微信:15210022733


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