读《21世纪的定位》打卡 | 公关（上）

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尽管定位理论强调公关建立品牌，广告维护品牌，但是在读本章节内容的时候，总感觉内容过于片面性，有失公允。事实上在建立品牌的过程中，广告和公关各有其使用边界，企业家不应该只关心到底用不用广告，而应该关心如何找到适合自己的营销方法，即何时用公关启动品牌，而何时又该用广告启动品牌。

采用一概而论的方法，不好。

公关启动品牌，相对比较缓慢，而广告启动品牌则要快速且爆发力强。因此，对于不同品牌的不同情况，选择也有所不同。

当品牌的预算足够，而且处于新品类的窗口期，需要快速抢先进入心智，那就用钱换时间，广告的效果就比公关好。当然如果新品类成熟度低时，或者品牌没有足够的预算，那就用公关，用时间节省费用。

当然，公关和广告必须要保持信息的一致性，必须以品牌定位为基础，准确而清晰地向潜在消费者传达品牌的定位信息，来确保能够快速进入心智。

当然，公关和广告在现实中可能没有那么严格的界限，它们之间也是可以相互转化的。广告可以做出公关效应，称之为广告公关化，要求把广告做成新闻；公关也可以做成广告效果，直接给卖点，称之为公关广告化，则要求在新闻或话题中，传递品牌名称，甚至产品图片、顾客利益点等等。

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