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有关年轻人的生意,Morketing有5个洞察

Morketing  · 公众号  ·  · 2019-07-16 20:16
文 | Rita Zeng 别说品牌年轻化,品牌玩的是营销方式年轻化。最近,很多人一直在说年轻化是一个“伪命题”,一些品牌做年轻化仅止于表面,用越来越多的标签定义这一代年轻人,对当下的年轻人刻意迎合。真正的品牌年轻化是像可口可乐、Nike等品牌,从品牌价值观到品牌营销,不断进行演化。 事实上,当这些老品牌随着他们用户的脚步一步步老去后,他们并未能够很好的影响到新一代的年轻人,他们大多开始转用其他的品牌,随着老品牌的市场份额下降,市场上越来越多声音说“XX品牌不行了”“很久没用XX品牌了”,这时候老品牌才意识到需要进行品牌年轻化。 对这些无法在短时间内完成品牌重塑的老品牌而言,眼前最急迫的事也并非长期的品牌年轻化。而是 ………………………………

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