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故宫和迪士尼——超级品牌养成记 | Morketing春节特辑⑥

Morketing  · 公众号  ·  · 2019-02-08 18:25
文 | Cynthia故宫与迪士尼,好像是八竿子打不着的关系。故宫作为国家博物院,是中国历史与文化的重要符号,同时也是文化部直属的事业单位。而迪士尼乐园所属的华特迪士尼公司却是一家总部设立在美国的跨国公司。但是,如果从IP的角度来说,两者又有着共性,一个极具历史厚重感,正在快速发展的新IP和一个具有全球知名度,涵盖多个文化领域的超级IP,他们代表了当前文化IP中两种最典型的类型:故宫依托于传统文化的加工,迪士尼是基于人性的普世价值进行原创。两个IP都有着悠久的历史,也都在走向全球。Morketing 春节特辑 ,从两大IP的错位“相遇”中回望国际文化大IP成长史。探讨一个成功的文化IP该如何打造?故宫又可以从迪士尼发展中借鉴哪些经验?我 ………………………………

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