SocialBeta做了一篇《 2018 上半年数字营销十大观察｜年中特辑》的报道。
本文直接引用了里面的十大总结性的观点，看下家居行业目前的营销状态如何。之前觉得家居行业的动作总比大行业慢一些，在总结看来有些大品牌有些点还是紧跟住了大的广告行业流行趋势。
观察1：快闪营销变慢，改造正重塑品牌的线下跨界 （引用socailbeta）
“如今快闪营销正在变【慢】，当套路化和模式化的快闪并没很好转化成销量，品牌们尝试和商铺展开长期合作，放慢占领地盘的脚步去更清楚地探索如何与消费者沟通。”
今年，有碧桂园爸爸背景的橙家装饰就和网易严选合作在宁波体验馆共同落地“严选HOME体验区”，现场提供零售体验服务，用户可直接选购带回家。自此，橙家成为网易严选首个落地“严选HOME体验区”的家居门店。（来源链接：
橙家与网易严选落地HOME体验区 跨界试水家居新业态http://www.chinachugui.com/news/chugui/news-250175.htm）
观测2：有限选择，无限表达，轻游戏化h5成为品牌社交货币（引用socailbeta）
对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，分享测试结果也是显示自己的高智商或好人品的一枚社交货币。对于品牌而言，测试类h5不仅是一个很好的营销活动引导环节，还能收集到用户数据，为下次精准营销提供数据支持。
在家居暂时没发现能刷爆朋友圈的h5.不过可以拿2个常规，还算有意思的案例给大家看看：
橙家双面人：http://m.house.163.com/fps/frontends/home_special/ohome_pc/index.html
Pingo的双十一请假，链接见：http://m.home.163.com/fps/frontends/home_special/pingo_video/index.html?from=timeline&isappinstalled=0
观测3:00后来袭的新时代，年轻化营销也更立体（引用socailbeta）
家居在00后市场还没太大发力，大概跟购房年龄段26岁以上相关，重心从80后转向更多去探讨90后的喜好和审美。
家居暂时交白卷。
观测4：内容营销走心扎心？真实最打动 （引用socailbeta）
2018年慕思在3.21世界睡眠日提出了概念“设计睡眠，智享财富”来源：睡眠&财富 | 四个男人聊“床”事 慕思借机引发“芯”革命
http://home.163.com/18/0323/15/DDJGL7CU001081H8.html而今年的口号是：“今晚睡好一点”，邀请演绎原创作品，同时出道近30 年，许巍才拍了人生第一支广告片——《觉/醒》
https://www.digitaling.com/projects/37001.html可见慕思的诚意感人。
观测5：五千年文化迎来青春期，传统文化品牌新晋【反差萌网红】（引用socailbeta）
“说起善于撩年轻人的传统文化品牌，你可能立刻想到故宫淘宝。随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等一系列内容的热播，国人特别是年轻一代对于传统文化与艺术的关注度也在不断提升。
因此，大行业品牌也尝试搭车，在内容消费升级的大背景下，从传统文化中提取价值，获得消费者的认同。 不过对于中式家具或新中式家具来说，年轻人爱得不多，而做法式、美式、欧式、日式风格的家居品牌，如何把一些好玩的传统因素根植进去，可以好好探索一番。”
家居暂时交白卷。
观察6：品牌人格化延伸，品牌人设担纲管创意远点（引用socailbeta）
“格化网红一直被认为是双微运营的特色方式之一，比如号称80 万总教头的海尔蓝 V，把微信公众号当做私人日记的支付宝。但随着双微日渐成为品牌的传播标配，以撩粉、讲段子等同质化的打造方式，也令品牌的人格化社媒形象难以脱颖而出。而 SocialBeta 也发现品牌正在用新的方式打造品牌人格化。”
家居暂时交白卷。
观察7：竖版视频是短视频营销下一个风口？
短视频，维意定制的短视频矩阵粉丝已经突破了2000万，成为定制行业蓝V第一大号。
需要攻略的看这个：http://www.sohu.com/a/256973718_241494关于家居抖音短视频营销，这应该是最全的吐血总结了
观察8：互联网品牌升级热，参与构建每个人的【美好生活】
美好生活的落地展、线上传播，因为跟家居比较相关，今年有点泛滥了哦。。
比如：1、由箭牌卫浴主办的“设计智造美好生活”设计师全国巡回讲暨箭牌卫浴新品发布会第四站于保定北二环红星美凯龙盛大开启。://home.163.com/18/0911/22/DRF3N95C001081L7.html2、
2、简一大理石瓷砖国家品牌美好生活体验馆北京开业http://home.163.com/18/0511/10/DHH6B522001081L7.html
观察9： 世界杯赛外社交狂欢，平台领衔生态联动
世界杯，华帝出名了。华帝厨卫推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，正在活动进行中并且引起了越来越多消费者关注时，华帝京津公司旗下的多家店铺突然关门，而近日，"失联"多日的经销商王伟现身并表示，怕负担不起"夺冠退全款"，与厂家有一些问题未解决，所以被迫关门。点评：想夺人眼球，先要考虑自身财力是否能承受。
观察10：在小众平台与垂直圈层中发现更多专业消费者
这个暂时没有太大的研究。欢迎补充。
