别再用“登录次数/时长”定义你的活跃用户！

作者 | Ritika Puri ，Storyhackers 创始人  来源 | 本文由 GrowingIO 根据 Ritika Puri 博客内容翻译编辑，有所删减过时的活跃用户定义，可能让你错失真正有价值的用户。多年来，数字营销行业的从业者往往依赖简单的指标定义“活跃用户”，比如每日/每月登录次数及登陆时长。这种指标虽然便于监控和统计，但仅用登录定义活跃用户，会让我们失去更多维度的数据分析及洞察。那些更深层次的洞察往往能指导我们开展更个性化、更有影响力的营销活动。单一的指标纬度，可能让你的效果评估产生误差，影响品牌及产品的长远利益。以 Twitter 为例。刚开始的时候，Twitter 对月度活跃用户的定义是：至少关注 30 个账户，被其中之一关注，且在过去一个月内有登录行为的用户 ………………………………