“旧城改造”一年，阿里“自留地”银泰的新零售巨变

今年天猫“双11”的狂欢夜现场，除了制造了一个1682亿的销量神话外，也成为阿里积蓄了一年新零售力量的集中释放区。作为阿里的“自留地”实验田，银泰百货双11表现亮眼，客流上升52％，90％的用户通过移动端完成购买，50％来自付费会员。种种迹象表明，“新零售”已然成为今年“双11”的重要增量。“小而美”新物种创新购物体验作为今年天猫线下主会场，银泰也为双11做了充足的准备。今年银泰将天猫双11晚会首次搬进了商场，并且借助会员数字化完成了最大规模的预售，此外，开天猫新零售快闪店、淘宝直播、下“红包雨”、捉“黄金猫”等一系列多样玩法。经过与天猫的充分融合，银泰让双11的体验加入了更多娱乐化的元素。在银泰的线下门店，仅在 ………………………………