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千禧一代的分享方式

簌簌小宇  · 简书  ·  · 2020-04-01 14:17

经典的美国梦是拥有所有的一切——车、房、奢侈品等等,而千禧一代正在创造他们自己版本的美国梦:对使用权进行共享,而不是占有。

美国福特汽车公司的全球趋势及未来研究经理谢里尔・康奈利惊叹道:“对一些千禧一代来说,使用权比所有权更重要——这就是为什么‘无附带条件经济’,也叫共享经济,那么具有吸引力。这种经济模式给予他们这些东西的使用权,否则凭他们自己的财力资源他们是买不起这些东西的;同时这也能减轻因拥有某种东西而带来的负担和责任。”

千禧一代出生于1980年至2000年间,人口多达9,200万。他们将继承大量的财富,并且将在相当长的一段时间内制约着美国的消费能力。这一代人的成长充满了巨大的不确定性,他们见证了2008-2009年的股灾,以及使学生陷入债务之中的犯罪合作现象。这些都给千禧一代留下了持久的警醒——拥有可能并非是最明智的财务决策。

据经济合作发展组织统计,在2013年,60%的千禧一代有意向去租赁各种各样的商品和服务,而不是占有。对这代人来说,越来越多非传统的租赁方式蜂拥而至,涵盖了生活的各个方面,例如车、衣物、音乐以及假期,很多公司都在热情地提供源源不断的新产品和新创意来满足千禧一代的需求。

作为一家独立的研究公司,美国市场研究与咨询公司PSB曾代表福特汽车公司针对1,000名来自美国Z世代和Y世代的人做了一份民意调查。关于倾向于分享的千禧一代得出了一些令人惊讶的结果:

对于Y世代和Z世代来说,共享经济首先是一个省钱的机会(超过一半的人表示省钱是共享产品和服务的一个益处)。

1/3的千禧一代愿意出租自己的物品来获得额外收入。

至于调查对象选择分享的原因,有40%的人是为了能够尝试新产品,33%的人是为了拥有更多的选择。

“共享汽车”占据了美国年轻人最愿意分享的物品名单中的第二位,仅次于书籍。

(上)




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