全球化的下一站：以深刻洞察打动本地消费者

作者 / 钱德虎2020 年注定是会被历史记住的一年。世界经济格局走到了关键节点，数字化发展前所未有地提速，改变无时不刻在发生，全球企业如何应时而变、顺势而为？这种时刻，全球本地化（Glocalization）的重要性愈加凸显。全球本地化，指“全球化的思想、本地化的操作”（“think globally and act locally”），一个真正的全球品牌想要在各个不同市场生存、竞争和繁荣，必须在作为全球品牌的基础上真正成为本地化品牌，才能与消费者产生更强的共鸣。本地化，本就是品牌全球化之路上不可或缺的一部分，麦当劳为不同地区消费者提供的“本地限定菜单”，正是全球本土化的经典案例之一。在 2020 年度 YouTube Brandcast 大会上，来自谷歌、YouTube  的专业人士与多个全球品 ………………………………