“世界上最舒服的鞋”Allbirds 进入中国， 外来品牌如何念好本地经？| DTC in China ①

文 | 思齐图片来源 | Allbirds DTC 是一个诞生于美国的品牌分类，Direct-to-Consumer 即和消费者距离足够近。这一品类的诞生意味着，新兴品牌们开始像技术公司关注用户一样关心自己的消费者。在这个领域中，国外诞生了如 Allbirds、Everlane、Glossier、Casper 等消费品，其中不乏独角兽的身影。36氪认为，伴随电商基础设施的完善、社交媒体传播力的不断强化，大众品牌之后“小众品牌”时代的来临，DTC 也将成为新一代品牌的关键词。“DTC in China”这一专题，将关注和讨论新一代品牌的成长路径。今年 4 月，美国创新鞋履品牌Allbirds 进入中国市场。作为本系列的开篇，36氪和美国 DTC 品牌 Allbirds 聊了聊他们的品牌经验以及作为一个“外来者”，他们关于中国市场的想法。Allbir ………………………………