从数字营销切入游戏发行，科达要做“一举三得”的流量生意

近期A股数字营销行业龙头科达股份宣布，拟以现金6.14亿元收购移动游戏代理发行公司鲸旗天下67.5%股权。由此切入游戏发行市场，争抢千亿市场的游戏发行蛋糕，引起了数字营销行业的纷纷侧目：科达股份布局深意何在？是否将引发营销公司跟风入局，市场格局将会发生变化？游戏营销VS游戏发行，相互渗透已密不可分？想搞懂科达股份收购游戏发行公司，先要搞清楚两家公司的业务模式。游戏发行的过程是这样的：游戏发行公司通过代理取得游戏CP(Content Provider)的产品运营推广授权或由游戏开发商或代理商授权联合运营，并通过广告代理商在各大流量渠道进行推广，获取用户并获得游戏充值，收到的充值款向广告代理商或CP分别支付广告投放成本和分成成本。在 ………………………………