专栏名称: 成功营销
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疫情后风险思考,解码品牌力的持续增长之道

成功营销  · 公众号  · 营销  · 2020-04-03 12:26
 “假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。” 一直以来,可口可乐前董事长伍德鲁夫的这句话都被看作品牌力的最佳注释,但在中国,基于消费需求不断增长的大环境,过去企业的关注其实更多在于销售增长。面对此次疫情下消费行为的突然大幅调整,许多企业有些措手不及,而品牌力作为一种抗风险的重要品牌资产所发挥的免疫作用,也令行业开始重新审视和思考。 尽管短时间内变化的消费者行为模式,影响了很多品牌在疫情期间的传播方式和路径。不过,当消费者重新开始消费时,“必须以及第一”愿望清单中,除了海底捞、喜茶等大众耳熟能详的高频消费品牌,绝大多数企业品牌力其实并没 ………………………………

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