比文旅内卷更难搞的，是卷错方向

【品橙旅游】音乐节井喷、微短剧狂飙、马拉松城市跑堵塞大大小小的城市街道……文旅行业热度节节升，内卷一窝蜂。网红城市和游客的双向奔赴依然轮番上演，如何“引客入园”也依然是大多数景区和城市的核心痛点。多样化的营销渠道和选择里，有没有可供“抄作业”的省力样板？多数文旅营销都沦为表面功夫？许多时候，旅业营销就像一个“黑箱”版本的乌鸦喝水：往瓶口里扔进去一个又一个石子，也许能听见涟漪荡漾开的声音，但看不到水位深浅，亦不知道何时水才能真正溢出杯壁。水是流量，是客群，是稳定的消费和盈利；而石头则是一次又一次的营销尝试。有的时候，石子并不趁手，营销无从下手。“小城旅游”是文旅行业新晋的黑马。携程数据显示，五一假期期间，安吉、桐庐、都江堰等十大县域目的地的平均增长达36%。然而， ………………………………