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春节营销扎堆,银鹭是如何借势文创IP完成逆袭的?

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2019-12-31 20:01
假如时间退回到十年前,你可能很难想象“故宫”、“颐和园”这些高大上的地方,会和“网红”这个词联系在一起。 但如今,它们却都成为了备受年轻人青睐的文创网红大IP。为什么会出现这样180°的大逆转?有三个很重要的原因。 首先是国人文化自信带来的集体意识转变。在过去很长的时间里,长于市井的国产品牌都以性价比为风向标,比如老干妈、云南白药等被大家熟知的品牌,和“新潮”、“个性”这一类形容词完全绝缘,但随着国潮兴起,中国品牌开始以更加自信的状态进入大众视野。▵ 老干妈、云南白药的天猫国潮行动 其次,是从“需求产生购买”到“情感产生购买”的消费逻辑转变。在中经社经济智库、京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新 ………………………………

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