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现金贷流量处女地:这款日活跃用户超6000万的APP杀入金融导流

第一消费金融  · 知乎专栏  · 互联网金融  · 2019-04-15 18:55

近日,第一消费金融发现一件有趣的事情,一直以来作为位置导航功能存在的高德地图APP,为平安银行的金融服务开始提供导流。高德地图APP反馈的平安银行分支行的详情界面,有“取号及预约”的链接,点击后可进入平安银行信用卡申请界面



从信用卡申请界面开始,第一消费金融在高德地图APP按要求分三次填写了申请所需全部材料后,高德地图APP返回“提交成功 请耐心等待审核结果”的提示。



第一消费金融在高德地图APP搜索其他银行的分支行,发现高德地图APP并未向平安银行之外的任何银行提供上述导流服务,比如上图所示的建行光华支行。


高德地图APP,隶属于高德软件有限公司(简称“”高德)。高德创立于2001年,曾于2010年登陆纳斯达克(AMAP.NASDAQ),后被阿里巴巴斥资11亿美元全资收购并退市,成为阿里旗下企业。


第三方数据显示,2018年第一季度,高德地图DAU达6286.5万,秒杀百度地图的4458.1万,稳坐地图类APP的第一名。


此次高德地图APP与平安银行合作,让用户可以在高德地图APP内获取平安银行线下网点位置、办理业务状态、最新资讯和线上金融产品申请,为平安银行提供线上和线下导流,降低平安银行获客成本。


第一消费金融检索新闻发现,早在2018年4月,高德地图就与平安银行北京分行达成签约合作。通过该次合作,平安银行北分的所有ATM机和营业网点的信息率先接入高德地图,目标不仅是让用户查询ATM、营业网点位置,还让用户快速掌握营业网点营业时间、停车位信息、银行系统服务星际,以及在线预约排号和申请线上金融业务如信用卡申请。


在前述合作过程中,高德实际上也是赢家,通过金融+位置的深度探索,高德有机会掌握平安的海量数据够切入金融流量市场——高德既然能为平安提供线上信用卡申请的流量,其掌握的用户位置信息或为平安信用卡的贷后催收提供精准服务。



不妨大胆想象一下,高德地图既然能通过其代言人志玲小姐姐为用户提供“前方事故多发地,坦克都给撞翻啦”的语音提醒,也可能在未来提供“尊敬的段昌兴您好,您现在的位置是北京朝阳区光华路丙12号数码01大厦,刚刚您搜索了3.1公里外的维希按摩足疗养生会所,您尚欠平安银行贷款1000元没有偿还,平安银行的催收人员打算上门催收,因为欠1000元被足疗小姐姐看到你被追债会很尴尬哦”的催收语音服务。如果不仅是提供贷前获客服务,还能为贷后催收提供帮助,高德地图的导流服务无疑对于消费金融领域玩家有着很大的吸引力。


此外,早在2017年,高德开始布局共享出行。2018年7月开始,高德大力推广其“一键全网叫车”的打车服务。,接入了包括滴滴、神州专车、首汽约车和曹操专车等在内的网约车平台。用户可以一键呼叫多种网约车,并优先分派相应速度快的服务商。


第一消费金融微信群的群友总结了高德打车相对于滴滴打车的优势:


一、可同时呼叫2-25种车型,尤其雨天或早晚高峰,秒杀滴滴排队;


二、各个打车平台均在高德竞争,实质上是高德利用其地位对打车定价形成了行业约束,消费者或可获得实质优惠;


三、高德地图从位置服务起家,地图LBS服务能力秒杀滴滴,切入打车场景后,基本出发位置定位非常精准;


四、打车区分城市/地域,给予区域性打车服务企业发展空间,利于建立更健康的行业生态。



第一消费金融看到的数据显示,高德的单量为滴滴的四分之一,获客能力强劲。


目前,滴滴在将用户变现,其中一种办法是成立滴滴金融,推出现金贷。获客能力耀眼的高德,也许会在用户量级达到一定程度后,特别是与平安合作后的金融方面用户上去后,推出其金融服务。这将成为新的贷款流量汇聚地,为阿里创造不亚于借呗、花呗的消费金融方面的利润。


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