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快消品牌,消费即营销

Foodaily每日食品  · 公众号  · 美食  · 2019-10-13 08:10
作者:杨不坏来源:杨不坏(ID:yangbuhuai01),转载已获得授权大多数传统品牌的营销,依旧是持续投放广告,以求最大化曝光,然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。很多品牌数十年如一日的使用同一支广告,那广告我们都背过了,全国知名了,但决定购买的,难道是谁的广告背的牢吗?实际上大多数成熟品牌,并不缺乏知名度,产品还是老产品,一味的求曝光,无疑是在浪费市场预算。2013年夏日,可口可乐昵称瓶上市,那个夏天属于可口可乐的。作为一款百年没改过配方的碳酸饮料,在那个夏天换成昵称瓶包装后,带来了巨大的销量增长与大量的社交分享,让人们感觉,可口可乐仿佛是一款刚上市的新产品。这个经典案例,或许能够为传统品牌带来一些启发。 ………………………………

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