“两级传播理论”是什么？丨舆论知识点

哈喽，大家好！又到每日不见不散的“舆论知识点”栏目今天为大家来科普“两级传播理论”。两级传播理论1940年，拉扎斯菲尔德(P.F.Lazasfeld)等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个过程，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众，他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传播比大众传播在态度改变上更有效，是一种有限效果理论。上文提到的媒介传播的两个过程，第一是指对信息的接收和关注过程，第二是指对信息或影响的接收或拒绝。拉扎斯菲尔德认为大众媒介只是完成了信息传送的功能（信息流），而影响传递的功能（影响流）则是由两级传播中的第二级——意见领袖来完成。比如凡客先后邀请姚晨、徐 ………………………………