品类秩序（3)

品类秩序(3)品类秩序的本身进化遵循一定的规律，但是，针对不同品牌的零售物种特性来说，品类秩序在品牌自身的风格前提下，会形成二种进化路径。这两种分别是：1、依据品牌自身的品类结构进行调整的渐进式进化；2、依据社会生活等级与品牌客群生活需求的外部需求进化。这两点进化的过程都会对一个品牌的品类结构产生很大的影响。所以，在昨天的讲稿里，我强调的是，不论品牌在现有市场规模与环境下如何去慢慢的确立自己品类的秩序，都需要依据这两点进行，并且，在现有的品类三个结构中最终确定一个。这三个就是：1、多品少类；2、多款少量；3、单品单类。好多人有可能会产生一种疑虑：难道所有的零售物种就只有这三种品类秩序与结构嘛？ ………………………………