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[原创]分享和扶持,这或许是微信塑造不败金身的最后一步

Morketing  · 公众号  · 2019-01-10 19:42



文 | Eric


在1月9日在广州举行的微信公开课Pro中,微信再一次展示了作为国内第一的社交平台的强大潜力,从18年初从小程序中独立出来的微信小游戏,短短一年已经展现出了强劲的上升趋势。


 MAU超4亿,小体量同样能有高产出


上午场的演讲中,微信游戏产品总监孙春光称,微信小游戏现在的MAU已经超过4亿,从用户画像上看,成年用户的规模进一步拓展:成年用户已经占到了所有用户的94%,30岁以上用户的规模达到了58%。微信小游戏属于开发成本不大的轻度休闲游戏,而成年用户规模的不断扩大,使得微信小游戏展现出和其体量不相符的营收能力。有10款小游戏在安卓内的月购流水超千万,11款广告月流水过千万。其中,表现好的产品安卓内购收入已经过亿,平台上也已经出现了安卓内购流水连续几个月超过5000万,或是广告月流水连续几个月超过5000万的产品。



这无疑让微信看到了小游戏业务的巨大潜力。微信在小游戏的宏观战略上也迅速的做出了调整,在游戏魔客看来,在经过一年的试验后,微信小游戏明确了新的方向,分享与扶持成为了微信小游戏新年的新方向。


孙春光直言:很多取得商业成功的小游戏开发者,并没有传统游戏App的研发经验,甚至在之前不是游戏从业者。很多小游戏的初始团队只有10人,现在才刚刚扩张到了50人左右。这说明任何人都可以依靠创意,在小游戏平台上实现商业价值。而随后的下午场分论坛,随着腾讯小游戏新政策的陆续揭晓,分享和扶持不再只是一句空谈。


 新政出台:

分享和扶持是微信小游戏的新年主题


早在微信小游戏上线之初,就有业内人士给出了极具远见的分析。在他们看来,小游戏看似给了轻量级游戏和中小开发者很好的平台,实际上受制于有限的推广资源,这反而更是一个中小开发者的血腥修罗场。在微信小游戏上线的早期,推广入口藏在发现页面的游戏选项里,用户想要找到小游戏,要么使用游戏选项里的搜索功能,要么在系统生成的推荐列表里筛选。而作为过去对某款小游戏缺乏认知的用户,搜索功能形同虚设。而推荐列表的排序又是依照社交圈进行排序,这无疑大大增加了游戏开发者的获客难度


而对有限推广渠道的竞争又会回归至最传统的买量竞争。抛开传统买量竞争的一系列弊端之外,还对微信本身的社交生态产生了破坏:在游戏里频频提示,将小程序分享到不同的微信群聊即可获得更好的奖励。而这事实上却给用户带来了极差的体验。用户反而对小游戏本身产生了恶感,这又把开发者置入了两难的境地。


针对这些痛点,微信在新年推出了一系列新政。


在流量和渠道上,微信小游戏设计了更显合理公平的新游种子用户计划。首次发布30天内的小游戏都可以申请此计划。从而获得平台无差别推送的等额种子用户。而在第二阶段,平台会根据数据观察,分发不同数量的第二批种子用户。


微信同样出台了类似小贷金融的扶持计划。他们会向开发者们直接提供一部分推广启动金,这样的操作可以使得开发者通过买量,去直击特定属性的用户。这一部分启动金将从开发者的未来收益中抵扣,而产品失败,开发者也无需承担损失,这部分开支将由微信自身承担。


对于开发者的好消息还不算完,分论坛还公布了针对开发者的一系列新系统的开放,包括小游戏数据助手的升级,查询广告位eCPM波动的工具以及开发者社区等一系列新功能的开放升级,从而缩小中小团队和买量老手的经验差距。


从这一系列操作中,我们不难看出微信对于未来小游戏的预期。尽管小游戏展现出了很强的盈利能力,但微信并没有为了纯粹的盈利,打通游戏与社交的最后一层壁垒。微信小游戏仍然是依赖于社交、服务于社交的从属产品。微信更希望小游戏成为一个合理管制下百花齐放的跳蚤市场。而针对中小开发者的直接或间接的扶持,孙春光在采访中直言,他们要“争取让所有开发者不被中间商赚那么一道。”他们确切的提出了保护中小开发者生态的策略,微信并不希望小游戏成为巨头们的一言堂。小而美,多而精的小游戏平台,才是微信希望看到的局面。


这与微信去中心化的价值观是相符的。在微信的视角看来,社交的本质是多元化而垂直的,微信朋友圈里,留存下来的都是依靠兴趣或日常生活连接起来的用户,而为了服务数亿乃至数十亿的庞大用户群,微信势必要做出一个百花齐放的生态环境。正如张小龙在微信之夜中谈到的那样,2019年是产品为王的一年,微信做到了今天这一步,在国内的移动社交领域里已经没有了对手。对于微信而言,现在要做的事情就是稳固自己的位置。通过分享和扶持,将大量的中小开发者以利益共同体的形式绑上微信的战车,才能让微信真正的塑造社交领域里的不败金身。


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本文由 Morketing原创发布

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