品牌出圈、营销狂飙后的五个理性思考

从奢侈品顶流到快消品草根，从世界级大牌到国民级小白，从中华老字号到新消费品牌……品牌出圈的高热度后，也需要回归理性思考。思考一：信任是支点，背书是关键在品牌的心智影响中，信任度至关重要。在品牌信任度的形成中，背书是直接且高效的方式之一。何为背书？就是找更大的“咖”，攀更高的位，来为自己营造比附效应，形成不同寻常的关注热潮，提升自身品牌调性，强化消费者的心智认同。主流媒体由于其自带权威性和公信力，可以为品牌提供背书。思考二：行稳致远不“出局”就在不久前，一则重磅消息引起业界广泛关注：有55家品牌被相关部门移出“中华老字号”阵营。大家惊讶于“原来老字号并非终身制”的同时，也难免陷入反思。的确，品牌从来就没有“终身制”。无论是什么“字号”，无论其资格多么“老”，一旦 ………………………………