天猫 6 个字，未来打 3 年

营销大不过人际，广告里能见人心，每一场 campaign 中，那些有温度的部分，都值得思维存档。本期关键词：品牌升级、品牌战略、消费趋势「生活各自理想」最近，天猫在上海发布了 2019 年全新品牌战略。这个战略最终凝结成了 6 个字——「生活各自理想」。在发布会上，天猫对外宣称，这不是天猫新的广告语，广告语仍然是「理想生活上天猫」。但是 2019 年接下来的营销打法，都会在「生活各自理想」这 6 个字的指导下来进行。我自己看完发布会后是觉得，「生活各自理想」这 6 个字，应该不仅仅只是影响 2019 年，影响未来 3 年甚至 5 年的营销打法都是有可能的。因为在「生活各自理想」这 6 个字的背后，瞄准的是当下中国乃至全球范围内，正在发生和将要涌动起 ………………………………