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2022年国人美白趋势洞察白皮书

艾瑞咨询  · 公众号  · 科技媒体  · 2023-01-02 08:00
美白趋势丨研究洞察核心摘要：发展历程：消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升，而温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征，其中美白精华作为与高效关联性最强的护肤品类，成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。2022年开始美白相关监管政策的正式落地推动了行业规范化、合规化地发展，提升了美白赛道的入局标准，进一步遏制劣币驱逐良币现象地发生。需求特征：高学历、中青年人群构成美白精华赛道消费主力，美白需求呈现通识化、精细化和场景化发展趋势。安全温和与成分天然是中国消费者选择美白精华时最为看重的两大指标，同时消费者对天然植物萃取成分偏好性与满意度也显著高于其他成分。行业规模：近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容，疫情虽对行业带来了 ………………………………

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