【广播广告】2023年广告刊例花费同比缩减12.1% | 全文下载

投 放 简 析根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广播广告刊例花费同比下跌12.1%。从月度投放观察，广告花费自9月起跌幅持续收窄，12月同比仅下跌3.6%；环比继11月重回正增长后，涨幅再扩大6个百分点，环比增长6.1%。2023年药品、食品、家居用品、商业及服务性行业、酒精类饮品行业依然是广播广告投放的五大主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少8.4%，行业中增投较明显的品类是粮食和方便食品，代表品牌包括崇明、金龙鱼、同仁堂、小厨娘、娃哈哈等，其中金龙鱼是2023年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类呈现不同程度的广告花费缩减。净味除醛产品/服务、家纺是家居用品行业增投较明显的品类，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、泰国皇家乳胶枕 ………………………………