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亏近百亿转卖,市值800亿美妆巨头步入中年尴尬期?
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公众号
· · 2024-04-21 19:00
近一半收购品牌沦为“弃子”,彩妆接连亏本甩卖。来源 | 聚美丽作者 | 飘飘日前,资生堂步入中年危机的声音不绝于耳。过去一年,资生堂核污水事件、红腰子价格大跳水的舆论不断,以及出现双11产品卖不动等声音。今年年初,资生堂主力护肤品牌茵芙莎IPSA更是频频爆出在华撤柜的消息。而就在日前(4月12日),时尚产业媒体WWD 发布的2023年BeautyInc Top 10中,资生堂从2022年的第5名降至第8名,足以说明其日渐式微的颓势。加之,整个市场环境不景气,以及消费降级,资生堂、雅诗兰黛和高丝等美妆巨头透露出中年彷徨。同时,“僧多肉少”的美妆市场中,巨头间的竞争更加激烈。为了抢占先机,大集团们通过买卖品牌来优化产品矩阵,并加速向海外市场辐射,以此内部革新,资生堂也不例外。从矩阵来看,资生堂与欧莱雅、雅诗兰黛等巨头的不同 ………………………………
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