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中金:教培行业竞争深化,OMO模式带来新增量

中金点睛  · 公众号  · 金融  · 2021-01-13 07:58
随着在线技术的成熟和本地化教学需求的提升,我们认为头部教培企业将率先应用OMO模式并借此进一步提高市场份额。摘要OMO模式有望突破线上线下单一模式的局限,带来盈利新增量。1)在线教育行业竞争白热化,OMO模式下加强本地化教学和精细化服务,筑造在线机构竞争壁垒。由于缺乏线下背书以及具有需求呈散点化的互联网属性,在线教育行业营销费用和获客成本不断提高;同时缺乏本地化教研、学员互动体验不佳、提分效果不明显所导致的低转化率和续课率限制了企业盈利的增长。我们认为OMO模式能够加强在线教学内容的本地化和教学服务的精细化,从而提高转化率和留存率。2)线下规模化受限,疫情催化在线渗透度带来OMO转型契机。受限于空间和时间的约束 ………………………………

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