联合利华花13亿元布局，元气森林、喜茶都在做，DTC模式有多香？

来源：FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）作者：JoJo（Edith）编辑：Momo（Wenky）新消费品牌一片繁荣的背后，也藏着隐疾，比如流量越来越贵、不少品牌的营销费用占收入的一半以上，甚至超过60%[1]。 “一年下来全给营销机构打工了。”在品牌们的哀叹声中，DTC（Direct-to-Consumer）的概念越来越火。 DTC起源于美国，它指的是品牌不经过经销商或中间平台，直接通过自己的官方渠道（在国外是网站或APP，国内一般是微信小程序、朋友圈等）和消费者互动，促使他们完成购买动作。举个例子，今年2月，喜茶发布了2020年度报告。 除了原料消耗、门店扩张数量、新品研发速度......这类品牌较易获取的信息，报告中还有大量关于消费者购买偏好的内容，比如大家更偏好线上下 ………………………………