H&M等快时尚巨头败走，“国潮”如何为品牌营销赋能？

近日，“H&M声明抵制新疆棉花”一事激起官方谴责和网民愤慨，天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品，各大城市的H&M实体店也门可罗雀。通过清博舆情系统对关键词“H&M”近七天的数据进行分析，在近一个月的1088531条信息总量中，“H&M声明抵制新疆棉花”事件发生后舆论逐渐发酵，3月25日讨论热度达到顶峰，这或许是这一快时尚品牌近年来的“流量巅峰时刻”。清博舆情-H&M当然，巨大的流量并不代表着品牌热度，H&M、耐克、阿迪达斯等品牌方“抵制新疆棉花”的系列声明掀起了一阵又一阵抵制国外服装品牌的热潮。数据显示，近86.47%的网民对这一事件显露出厌恶、恐惧、悲伤、愤怒的负面情绪。即便H&M ………………………………