9块9的咖啡新鄙视链，拴住“消费降级”的中产了吗？

*本文为「三联生活周刊」原创内容文｜钱塘陆郎过去这一年，有多少消费者禁不起9.9元的低价诱惑，品尝了人生中的第一杯咖啡，或者从咖啡店的稀客变成了常客？但是今年，瑞幸咖啡率先把之前适用于所有饮料的9.9元优惠券，限定只能用于购买指定的几款饮料。这轮价格战的始作俑者库迪咖啡，虽然宣称现金流没问题，已做好五年规划，但是开店速度已经明显慢下来，同时还爆出拖欠供应商货款的消息。而消费者可能只关心，今年的咖啡价格战，还打下去吗？9.9元混战去年2月份，仅仅成立四个月的库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，70余款热销产品全部9.9元起促销，还推出邀请新用户0元免费喝咖啡等活动。就像2018年成立之初，瑞幸也曾以充值送券，“买十送十”等优惠活动快速吸引消费者。图｜视觉中国创建库迪咖啡和当年创办瑞幸 ………………………………