“高大上”翻篇后，「小轻新」的微度假目的地，是否能成为文旅行业未来10年新方向？ | 劲旅案例

「微度假目的地」概念正在快速兴起，这种“小轻新”项目能否帮助景区告别千篇一律的配套酒店、帮助营地告别千篇一律的木屋房车、帮助乡村告别千篇一律的农居改造等困境？作者 / 途远CMO兼文旅研究院院长黄莉娜编辑 / 壮    壮图 / 图虫创意01在宏观形势趋好的时候，文旅项目快马加鞭，常见的大型旅游综合体、旅游度假区、旅游小镇、田园综合体等文旅项目，动辄占地几千亩甚至上万亩，投资十几亿甚至上百亿。然而，近两年经济下行，文旅项目投资、规划、运营逐步回归理性和务实。这个时候很多景区目的地操盘手们开始头疼，大项目搞不起，小项目没新意，到底要怎么做才能高效务实，同时又能够具备“网红基因”，一炮而红？需求倒逼市场供给，一种 ………………………………