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“碳索”奥林匹克的阿里样本

钱皓频道  · 公众号  · 科技自媒体  · 2022-06-24 21:33
70多年前的6月23日,第一个国际奥林匹克日被设立,纪念1894年在巴黎索邦诞生的奥运会。在128年的奥运史上,全人类在竞技中延续文明的火花。特别是对更快、更高、更强的追求,也一直是品牌与消费者进行情感沟通的绝佳切入点。营销界有这样一个说法:通常情况下,花费1亿美元的营销费用,品牌的知名度可以提升1%;而赞助奥运可以把这个数字提高到3%。但当越来越多的品牌深耕奥运营销时,难免会产生同质化现象。像年初的冬奥会,各大品牌明争暗斗中,并非所有的奥运营销都是稳赚不赔的生意。作为奥林匹克全球合作伙伴的阿里巴巴,多年来始终思考着体育精神与品牌价值的契合点,对于体育营销有着丰富的经验和心得。今年的奥林匹克日,阿里又交出了一份绿色答卷,无疑对于行业有着足够的参考价值。作者:钱皓、可达怡编



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