“点赞”还是“评论”？——社交媒体使用行为对个人社会资本的影响

若转发本公众号文章，谨请标明“混合研究”【摘要】社交网络化的出现改变了人们的沟通方式和信息传播渠道，“点赞”作为一种一键式的懒惰社交，因其维护关系的低成本性，近年来风靡社交网络。本文选择微信朋友圈作为研究平台，通过问卷调查，分析了个体的点赞行为对于他们社会资本的影响，并与评论行为的影响进行对比，以探索这两种网络互动行为对于个人社会资本的影响与贡献。研究以中山大学学生为样本，共回收313份问卷，通过t检验、偏相关分析和结构方程建模，发现评论行为能够增加个体的桥接型和凝聚型社会资本，而单独的点赞行为对这两类社会资本的增加都没有积极影响；只有配合评论行为，点赞对社会资本的促进作用才能够产生。本文 ………………………………