动能VS势能：完美日记系和喜茶系品牌的两种增长路径

最近，我们刀法上海举办了一场2020年度品牌增长大会「品牌致胜」，聚集了近千名品牌人一同探讨中国品牌之路。在会上我分享了最近我总结的两条品牌路径、以及我们刀法未来的动向。希望我的观点能与更多中国品牌人交流碰撞，因此整理了当天的分享内容，愿这份删减版脱水文字稿可以为大家带来启发——--今年，我有幸和团队拜访了很多品牌创始人，还有许多是我一直久仰大名非常欣赏的创始人，从喜茶创始人Neo到完美日记创始人David等等..….我和他们请教了他们对于品牌的看法和发展路径。在众多新品牌创始人之中，我频频听到这样一句话：「前几年先要活下来，今年开始要做品牌了」我很感慨，以前大家都喜欢说增长黑客、品效合一、流量红利、AARRR……今 ………………………………