家庭场景是房地产营销的下一座富矿？

随着疫情的有效缓解，2021年房地产市场回暖趋势明显。中指研究院报告显示，今年1-3月全国百强房企销售额均值307.8亿元，增长率均值为104.1%，其中销售额达到百亿以上房企共76家，碧桂园、万科、中国恒大、保利发展、融创中国超千亿。房企不同阵营正在出现分化，第四阵营增速最快，中间阵营表现突出。背后原因或在于，房地产市场热潮正从一二线城市向三四线城市蔓延，区域性特征日益明显。根据中指院测算，2021年全国房地产市场将呈现“销售面积小幅调整，销售均价平稳上涨，新开工维持高位，投资中高速增长”的特点。随着房地产市场复苏，房地产营销跟着紧俏起来。房地产营销的冰与火房地产企业的营销投入与销售额呈现正相关关系，CTR数据显示，2019年Q1 ………………………………